Apple мен Microsoft әлеуметтік желілердің басты брендтеріне айналды: олар Infegy компаниясы өткізген 200 брендтен құралған «Social Radar Sentiment Index» рейтингінің көшбасында. Осының алдында сарапшылар түрлі бренд аттары аталған негізгі әлеуметтік ресурстардың 20 млн бетін қарастырды. Рейтинг брендтердің жағымды айтылған сөздер мен пікірталастар санына негізделген. Сандарды мына жерден көруге болады –> AdAge.com.

Apple бір айдың ішінде 900 мың рет аталса, Microsoft – 574 мың рет. Алайда, Microsoft «жағымды пікірлер» саны бойынша бірінші: 78,9%, ал Apple-дікі 74.6%.

Осы салаға қатысы жоқ Ford сегізінші орында. Оның «жағымды пікірлер» рейтингі  — 87,6%. Себебі бұл автокомпания басқаларға қарағанда АҚШтан мемлекеттік қолдау көрген емес. Мысалы, General Motors «жағымды пікірлер» бойынша тек 71,4% жинады.

Қайнар

Техноратидің зерттеуі жайында Веб-планетаның бір блогшысы жариялаған материалды тәмамдауға рұқсат беріңіз(бұйырса, кейін де бұл тақырыпта жазылған қызықты материалды жариялауға тырысамын).

Блогосферада бренд жайлы әңгімелер ең бірінші орында екен. Блогшылардың 80% сауда маркаларға сараптама жасап, бренд жайлы толғаныстарын(мақтай отырып немесе керісінше жамандап) көп жазады.Technorati-дің сауалнамасына қатысқандардың 61% блогтағы бренд жайлы мағлұматты дәстүрлі ақпарат көздеріне қарағанда бар ынтамен қабылдап, көбірек сенетінің дәлелдеген. Мысалы, кейбір танымал компаниялардың қызмекткерлері ақмақтықпен ұйымдастыратын «пиар» қозғалыстарын, нақтылап айтатын болсақ, «өзіндік пікір» білдіретін спамды ескермей, брендты осылайша жарнамалайтын әрекеттерге сеніммен қарайды. Кейде бұны пікірлердің арасынан ғана емес, блогтағы жазбалардың өзінен де кездестіруге болады.

Сонымен қатар, блогшылар газет пен ТВ-ға қарағанда интернет-ресурстарға деген сенімі молырақ. Бірақ бұл әлемтордағы баннерлік жарнамаға қатысты емес. Флеш-роликтер мен суреттерге сауалнамаға қатысқандардың 16% ғана назар аударады. Мобилдьі жарнамаға келетін болсақ, мұнда респондент саны – 4%.

Бұл жазба Том Питерстің «Жоба» немесе «Кез-келген тапсырманы керемет жобаға айналдырудың 50 тура жолы» атты кітабының негізгі тезистері жайында. Егер де алдыңызда интеграцияланған жарнама кампаниясы немесе маркетингтік концепция, не ең құрымаса бақшада сәбіз отырғызам деган мақсат болса, қаладағы ең тәтті сәбіз Сізде ғана болады деп неге ұмтылмасқа? Өз ісіңізді басқалардан ерекше, мықтырақ, басқалардан өзгеше жасап, жобадан максималды нәтиже шығаруға болады. «Керемет жобаны» қалай жасау керек? Том Питерстің «Керемет жобалары» бұл Сізді ӘСЕРлендіретін жоба, өнім, қызмет және т.б. Белгілі жарнамашы Девид Огилви шынайы, есте қаларлық жарнама демінізді бір мезетке тоқтатуы тиіс,-деп айтатын. Ондай ролик есіңізде бар ма? «Nightline» деген бағдарламаның жүргізушісі Тед Коппел шынайы керемет жаңалықтарды «Қасықты лақтырғыш» деп атайды. Неге десеңіз, ондай жаңалықты асхана бөлмесінде жүріп естіген адам, қасығын лақтырып, теледидар алдына жүгіріп келеді. Бұл сізге таныс па? Мысалы, «Керемет!» дегенде еске түсетін жобалар:

 1.Іздеу жүйесі Google (соның ішінде Gmail)

2. Телефон Apple iPhone

3. Ойын S. T. A.L. K. E.R.: Shadow of Chernobyl

4. Автомобиль Hummer 

5. Кино The Matrix

Бұл жобалардың ішінде соншалықты не құпия бар? «Кереметтілігі» неде? Осыны біліп, брендингте әуел бастан қандай қадамдар жасау қажет?

«Керемет» атты жобаның 8 принципі бар екен. 1) Бұл жоба шаттықа бөлейді(нүкте). 2) Қызметкерлер арасында байланыс туғызып, соңғы тұтынушылар арасында қауесет тудырады…динамикалық, шабыттандыратын, күшті, тартымды…онымен бәрі жұмыс істегісі келеді. 3) Жоба мәселе не проблеманы модификациядан өткізіп, анықтайтыны соншалық, оның қатысушыларын(пираттарын?) әлі 10 жылдай ұмытпайды. 4) Бұл жобаның жылдамдығы зор…бұрын оған менсінбей қарағандар енді оны үлкен жетістік ретінде бағалайды… кез-келген бюрократия көрінісін тәлкектейді. 5) Бұл жоба әдемілік+әсемділік+«КЕРЕМЕТтілік»+революциялық ықпал+табынушылар критериі бойынша «бағаланады». 6) Бұл көпшілік армандайтын мекен. Бұл адам-брендтің мән-мағынасы. 7) «Керемет!» жоба – бұл мінез бен тұлғаның көрінісі. Ол жоғары талаптар қояды. Ол үлкен табыс әкеледі. Ол сужүрек адамдар үшін емес. 8)«Керемет!» жоба С-І-З ден басталады.

ақпарат көзі